August on yhdysvaltalainen lifestyle-brändi, joka tarjoaa hygieniaa, pehmusteita ja tamponeja yksilöllisissä tilauspakkauksissa. Elokuussa keskitytään tuomaan kestäviä tuotteita naisten ulottuville kaikkina aikoina ja rakentamaan osallistavaa brändiä. Muutama päivä sitten t

August on yhdysvaltalainen lifestyle-brändi, joka tarjoaa hygieniaa, pehmusteita ja tamponeja yksilöllisissä tilauspakkauksissa. Elokuussa keskitytään tuomaan kestäviä tuotteita naisten ulottuville kaikkina aikoina ja rakentamaan osallistavaa brändiä. Muutama päivä sitten brändin operatiivinen johtaja ja perustaja Nick Jain paljasti lisää siitä, kuinka yritys ilmaisee arvojaan pakkaustensa kautta.

Tuttu tuote, kestävä pakkaus

Elokuussa kestävyys ja jäljitettävyys kulkevat käsi kädessä. Tuotemerkin terveyssiteiden käärimiseen käytetty materiaali "on biohajoavaa biomuovia". Tässä tapauksessa "biohajoavuus tarkoittaa, että ne hajoavat jopa 216 tunnissa altistuessaan tietyille olosuhteille."

Nick Jainin mukaan "ei kuitenkaan ole olemassa todellisia kaatopaikkaolosuhteita tai kompostointiolosuhteita, jotka täyttävät nopeutetun ajan edellytykset" terveyssiteiden ensisijaisen pakkauksen hajottamiseksi. Tutkittuaan "selvittääkseen, kuinka tarkalleen nuo 216 kiihdytettyä tuntia vastaavat todellisia olosuhteita", Jain on varma, että kääreet "hajoavat varmasti biologisesti 12 kuukauden kuluessa".

Mitä tulee käärepaperin hävittämiseen, Yhdysvalloissa ja Kanadassa, jotka ovat tällä hetkellä ainoita alueita, joilla elokuun tuotteita on saatavilla, suurin jätevirta "on tyypillinen kaatopaikka". Jain huomauttaa, että "teknisesti ei ole mitään vikaa niiden kompostoinnissa, mutta ne eivät rikasta kompostointiarvoa millään tavalla", joten kääreitä ei pidetä täysin kompostoitavina. Tätä yritys yrittää saavuttaa: "Kompostoituvaksi sertifioidun tuotteen saaminen on meille erittäin tärkeä asia".

Tärkeää on, että elokuussa keskitytään tarjoamaan asiakkaille kestäviä tuotteita, jotka eivät ole vain läpinäkyviä vaan myös saatavilla. Kuukautishoitoalalla kestävän kehityksen kertomukset pyörivät usein uudelleenkäytettävien tuotteiden, kuten kuukautiskuppien, ympärillä, mutta elokuun tutkimuksen mukaan "yli 98 prosenttia naisista käyttää tamponeja ja pehmusteita kuukautisten aikana".

"Kestävän kehityksen innovointi on hienoa, mutta jos sitä sovelletaan vain 2 prosenttiin väestöstä, se on selvästi pienempi vaikutus kuin jonkin kestävämmän luomisen kannalta, sillä se todella vaikuttaa koko ympäristöön", Jain selittää. Kertakäyttöiset pehmusteet ja tamponit voivat kuitenkin sisältää epäreilua häpeää tai syyllisyyttä ympäristövaikutuksistaan, ja vastuu on usein kuluttajilla eikä yrityksillä, vaikka joillekin kuukautisista ei ole vaihtoehtoja.

On monia syitä valita tietyt ajanjakson tuotteet muiden sijaan kuukautisten aikana. Esimerkiksi endometrioosin ja vaginismin kaltaiset sairaudet voivat tehdä kuukautiskuppien kaltaisten tuotteiden käytöstä vaikeaa tai tuskallista, mikä voi myös aiheuttaa korkeampia etukäteiskustannuksia ja ylimääräisiä hoitovaatimuksia.

Kestäviä elementtejä sisällyttäminen Augustin terveyssitepakkauksiin voi auttaa asiakkaita vähentämään ympäristövaikutuksiaan tinkimättä toimivuudesta tai muuttamatta olemassa olevia rutiinejaan. Ottamalla ympäristövastuun August pyrkii varmistamaan, ettei kukaan nainen jää ilman kestävyysajan tuotteita kuukautistensa tuntemattomuuden tai epävarmuuden vuoksi – tekijä, joka vaikuttaa merkittävästi tuotteiden todelliseen kestävyyteen eri toimialoilla .

Pakkauksen jälkeen saatavat hoitotuotteet

Toinen tärkeä tekijä elokuun tulevaisuudennäkymissä yrityksenä on personointi, joka liittyy sen toissijaisiin ja tertiäärisiin pakkauksiin. Elokuun tyynyt, tyynyt ja tamponit tavoittavat asiakkaat ensisijaisesti tilauspakkausten kautta.

Jain selitti, että suurin syy tähän on asiakastutkimus: "Kuulemme yhä uudelleen ja uudelleen, että en halua mennä kauppaan ostamaan 36 tamponia ja 36 pehmustetta, koska tarvitsen niitä luultavasti vain 8. Gen Z:lle , Elokuun väestötiedot kohdistuvat ensisijaisesti siihen, että työn tai koulutuksen takia matkustaminen ennen pandemiaa merkitsi sitä, että ihmiset "eivät välttämättä tiedä missä he ovat ensi kuussa eivätkä halua varastoida satoja yksiköitä. tuotteita." He halusivat tavan mukauttaa kuukautishoitonsa tarpeisiinsa ilman, että heidän piti ostaa liiallisia määriä."

Elokuun verkkosivuilla asiakkaat voivat "tehdä pahvilaatikon", jossa on tarvitsemansa tyyppiset ja määrät tamponit, pehmusteet ja pehmusteet, ja sitten "joka kuukausi tai joka kolmas kuukausi toimitetaan pahvilaatikot heidän ovelleen".

Augustin tuotteet on pakattu laatikoihin, joista terveyssiteet, tamponit ja pehmusteet ovat saatavilla eri kokoisina, jotka voidaan sitten pakata tiiviisti laatikoihin ja lähettää laatikoihin ilman muita tyhjien täyttömuotoja ja mahdollistaen resurssitehokkaan kuljetuksen.

Pakkauksista puheen ollen. Jälleen, läpinäkyvyys on avainasemassa, Jain varoittaa, että "kaikki pakkaukset eivät ole kierrätettyjä", osittain siksi, että "on todella vaikea jäljittää, milloin materiaali kierrätetään kulutuksen jälkeen vai vain kierrätetään", ja että yritys ei haluavat esittää vääriä väitteitä. Silti "enimmäkseen kierrätysmateriaalia".

"Yritämme hankkia pakkaukset paikallisesti", Jain lisää. Terveyssiteiden, pehmusteiden ja tamponien pakkaamiseen käytetyt toissijaiset pakkauslaatikot tulevat maista, joissa ne valmistetaan: terveyssiteet Kiinasta ja tamponit Saksasta. Mitä tulee ulkopuoliseen tertiääriseen pakkaukseen, se on valmistettu New Jerseyssä "noin tunnin kuluttua siitä, mistä lähetämme kaiken" yrityksen Pennsylvanian varastosta. "Nämä laatikot ovat tavallisia aaltopahvipakkauksia", Jain sanoi, ja ne ovat kierrätettäviä.

Nämä pahvilaatikot ovat tärkeä osa elokuun yleistä kestävän kehityksen strategiaa: "Tavoitteemme on olla hiilineutraali, emmekä siirrä kustannuksia asiakkaillemme. Huomattavat hiilikustannukset ovat asia, josta välitämme ja olemme aktiivisesti työskennelleet sen eteen. Se sisältyy kaikkeen, mitä teemme" – mukaan lukien sen pohtiminen, mistä pakkaus tulee ja kuinka pitkälle se kulkee tuotteen mukana.

Kokemukseen rakennettu brändi

Myös elokuun pakkaussuunnittelu on tärkeä hoitotilassa. "Teimme niistä hyvin tarkoituksella näyttämään yksinkertaisilta", Jain sanoi elokuun tuotteiden toimittamiseen käytetyistä aaltopahvilaatikoista. Vaikka yritys painottaa suuresti leimautumisen poistamista ja kuukautisten vahvistamista, "tällä alueella vaaditaan myös tiettyä varovaisuutta."

"Aaltopahvilaatikon ulkopinta on täysin ruskea", ilman merkintää siitä, mitä sisällä on, kun tuote on kuljetuksessa tai kun se saapuu jonkun ovelle. Tämä johtuu siitä, että jotkut kuukautiset miehet "eivät ehkä halua kaikkien tietävän, mitä se on, tai joissain tapauksissa heillä tulee kuukautiset". Jainille on tärkeää varmistaa, että August suojelee käyttäjiensä yksityisyyttä.

Osa suojauksesta tarkoittaa myös itse pakkauksessa käytettyjen kuvien ja värien huomioon ottamista. "Tällaisten tuotteiden on lopetettava sukupuolisidonnaisuus", Jain sanoi. "Kun katsomme sukupolveamme ja meitä seuraavia sukupolvia, alamme nähdä, että kysyntää on todella suuri."

Tyynyn kääre on yksinkertaisesti koristeltu August-brändin logolla, "A" yrityksen tunnuskirjasimella. Sukupuolikuvien puute, kuten Alwaysin pakkauksista vuonna 2019 poistettu kultatähtisymboli, oli tarkoituksellista elokuussa, mutta se oli Jainin ja hänen perustajansa Naja Okamoton helppo päätös, koska "tämä on arvojärjestelmämme ja ydinosa brändin eetos".

Mitä tulee väreihin, vanhalla tuoteteollisuudella on historiassa vältytty punaisesta. Esimerkiksi ensimmäinen mainos, jossa käytettiin punaista nestettä sinisen sijaan terveyssiteiden imukykyä esitellessä, esitettiin vasta Isossa-Britanniassa vuonna 2017. Tämä voi viedä kauden tuotteiden todellisen toiminnan ja leimauttaa kuukautiset entisestään, mitä elokuussa halutaan välttää. . Augustin logo näkyy usein punaisena, ja osa sen tyynyistä on pakattu viininpunaiseen.

Jainin mukaan: "Punainen väri pakkauksessamme ei välttämättä viittaa kuukautisvereen, mutta ajatuksena on jälleen se, että yksikään tuotemerkki tällä ajanjaksolla ei käytä punaista pakkauksissaan, he eivät ole käyttäneet omaansa. Rohkeita. Aiomme olla rohkeita, aitoja, aiomme olla rehellisiä siinä, kuinka puhumme ajanjaksoista."

"Se tarkoittaa myös sitä, että tuotteidemme suhteen ihmiset tuntevat voivansa luottaa heihin enemmän, koska emme yritä salata mitään, emme yritä esittää epärealistisella tavalla. Tuote ja brändimme rehellisyys."

Sen sijaan, että olisi ollut jälki-ajattelua tai vastausta kritiikkiin, August on alusta alkaen rakentanut osallisuutta brändiinsä, osittain pohtimalla huolellisesti, miltä sen pakkaus saa kuluttajat tuntemaan. Sellaisenaan brändi rakentuu kuukautiskokemuksen ympärille, joka on sekä monipuolinen että henkilökohtainen, sen sijaan, että se säätelee tai yrittäisi määritellä, kuka kuukautiset ovat.

Jain päätteli, että August kehitti tuotteen, jota "kaikki kuukautiset miehet voisivat käyttää mukavasti ja joka ei luonnostaan ​​leimaa koko kuukautisväestöä tekemällä tuotteen identiteetistä kuukautisten sijaan."

Mitä seuraavaksi?

"Työskentelemme parantamaan ja muuttamaan tyynykääreitämme tehdäksemme niistä ympäristöystävällisempiä, ja meillä on joitain jännittäviä päivityksiä. Tamponikääreemme eivät tällä hetkellä ole biohajoavia, mutta sen eteen teemme töitä."

Yhtiö harkitsee myös sijaintiaan ja sitä, mitä ne tarkoittavat kestävän kehityksen kannalta. Tämänhetkinen oletus on, että Jain tarjoaa edelleen jonkinlaisen käsityksen prosessista: "Jos voisimme lisätä erilaisia ​​varastoja eri puolille maata. Ja toimitamme eri paikoista sen sijaan, että toimittaisimme keskimäärin X mailia."

Toistaiseksi yrityksen pääkonttori on todennäköisesti vain Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Mutta tulevaisuudessa Jain sanoi: "Odotamme ehdottomasti päivää, jolloin laajentumme Eurooppaan ja Aasiaan ja sen ulkopuolelle."